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展示设计:不只是设计、搭建这么简单
时间:2015/9/23 16:42:06 来源: 字体:[ 超大 中型 标准 ]
展示设计:不只是设计、搭建这么简单
  目前比较多的设计流程是某一个业主跟我们说,比如我想做一个,有一个什么企业馆或者什么馆,然后大概有多少钱,我这个项目的空间有多大,然后我打算什么时候把这个馆建好,然后请你出设计方案,请我们出设计方案,没关系我帮你免费先做一套方案,然后拿这个方案再去谈一下,后面再走这个过程。后来在世博会的时候大家突然发现一个问题,除了资金预算,除了项目空间之外,还需要加以解决的就是所谓的主题和展示内容大纲,那么在世博会的时候还出现了主题演这样一个概念,那么基本上也是拿这三个开始做展示方案,那么我们经过比较长时间的实践,尤其是我们当时花了很长时间,很大代价,发现所有好的世博会的展馆很少有中国人做的,基本上是外国人做的,为什么老外能做出那么好的创意,能做出那么打动人心的东西,和我们中国有多大差别,差别在哪里,我们花了很长时间探寻,然后就发现原来前面有那么长的工作我们没有做。
  在做设计方案之前,要有一个策略研究。同时有两个定位,第一个就是你这个馆的文化定位是什么,第二个你的模式定位是什么。比如说你的诉求宗旨,你的目标理念,你的基调标准和你的展示原则,这些东西看似很虚,但却是所有设计方案的方向。另外模式包括管理思路,你的经营理念、你的组织构架、你的运营模式等等,都会影响到整个展具设计。很多我们的业主并不会考虑这些问题,那么设计也只是设计。
  缺乏前期研究的设计,缺乏沟通,耗费双方的精力,这就是一种恶性循环模式。所以我认为应该是这样一个比较顺畅的方式,就是说先跟甲方探讨你的定位是什么,包括你的模式是什么,然后形成展示概念的框架,形成展示内容的研究,之后才能去做你的展示设计方案,这才是一个比较正常的方式。那么我们分解来看策略研究,分为明线和暗线,明线包括什么呢,包括很基本的成立主线,你筹建期应该是一个什么样的团队,你的建设期应该是一个什么样的团队管理,你的运营期是一个什么样的团队管理,这其实都是应该不一样的,那么如果有些人从始至终一直贯穿的话,他在里面应该是承担一个什么样的角色,这都要做充分的考虑,而不是随便制定一个对业主所在行业没有了解的人来负责这个项目。项目选址、规划范围、项目空间、招商路线,设施配套不到位,然后能不能让这个展馆有足够的客流量,这些都是需要考虑的问题。还有暗线,比如说你的资金来源,预算范围,都影响到整个展馆,还有一些审批也要考虑,比如流程的标准,规范等问题。
展示设计是业主价值观与社会需求的结合
  从展区划分开始,空间设计、流线设计,然后完全一套展示方案,然后开始汇报方案,最后按照业主要求修改,最后确定展示主题与大纲,完成内部策划方案。但是我们认为在做方案之前还有如此多的工作需要做,我举一个例子,这是一个行业博物馆做前期的审批研究,到底哪些方面需要考虑,首先是你的办展动机是什么,你有没有考虑我们的政府管理层他为什么做这样一个展馆,因为我们现在越来越多的企业都在做企业馆,那有些企业在大行业属于领导地位的话,他把这个建成是一个行业的,具有代表性的这样一个展览,那么你要考虑政府管理层在思考这个行业发展的时候,他的发展方向,包括业主的企业决策层,业主的意愿、企业文化是什么,都会有很大的影响。我以前曾经跟大家分享过一个我们去很多企业的时候,会给你一个什么企业文化,给我拿CIS一套系统,然后里面会有满满一两页纸,全部写的企业文化,非常非常多,什么企业这个观那个观,这个价值那个价值,基本会有好几页,那么到底哪些应该放在展馆当中,其实是需要讨论的,尤其是要和企业的领导者讨论的,而不是上来设计师做一个所谓形式的方案,然后比如说我跟纺织行业有关,我们就放一些跟线有关的东西,我们跟水这个行业有关,我就放一些跟水有关的东西,首先要跟企业领导层探讨,他到底表达的核心价值到底是什么,这是非常重要的。
  第二个是社会需求,就是我们很多做馆的人只考虑甲方的需求,不考虑这个馆最终面对的社会需求,这也是一个很大的误区,首先你要考虑什么展览会有专业观众,专业观众往往也是你的甲方客户,那么这种客户他到底需要看到什么东西,如果你做的是主题面对社会的展馆的话,比如说你做科技馆,那你要考虑在这个类型领域,比如他们想看到的是什么东西,然后你要把这些东西都考虑清楚,然后跟他们有足够的沟通,知道他们需要什么东西,放在展馆里,这些我们都是要关注的,另外还有一些团体组织、新闻媒体等等,如果你想让自己的展馆有足够的新闻曝光率,你要考虑这些媒体,他需要找到哪些话题点,才愿意去报道。
  另外学术基础,这个也是很多我们这个行业做设计的时候比较浮躁不愿意去做的一件事情,比如说你如果做一个行业的话,古代是什么样子,近代是什么样子,现代是什么样子,你的专业学派的动向,包括哪些理论哪些方法,哪些流程,哪些风格,还有一些行业的动态,一些发展动态,比如材料、工艺、企业等等。另外还有一些运作的基础工作需要考虑,比如说国内外相关这种博物馆情况和动态是什么样子的,国外是怎么做这样的博物馆的,还有国外各种行业代表性博物馆的情况和动态,还有博物馆行业经营管理的思路和动态,还有很重要的一点,就是藏品信息收集整理,这点很多做馆的人比较容易忽略,因为做博物馆特别重要的一点就是藏品的收集整理,但是因为我们现在很多做展馆的公司,都是一些书画馆,一些什么艺术馆,还有一些这种不需要考虑藏品的一些展馆,在这方面涉足不是很多,但是如果涉及到博物馆领域的话,这方面有大量的基础工作需要去做。我们看到最近国外的展馆,为什么花那么长时间做,是因为他们真的要做很多研究工作。
  绿色环保展具的应用
  中国的博物馆里面和主题展馆,使用的很多材料是不是可持续的,这里我跟大家分享一下上海世博会的零碳馆,这个馆是由两栋02的建筑组成的,实现中国第一座零碳建筑,这个馆是五百平米,他基本上没有任何排放,使用了很多先进的技术,比如说太阳能热水驱动,比如说生物能,还有生物降解技术等等,这实际上在很多展馆当中都有体现。这些都是能够保证展馆能够减少污染的环保的一些方式。
 
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